无数次振奋人心的Nike，在本年开学季再次打出了一套美丽的组合拳，不过这次Nike抛弃了传统广告片，而是找准Z代代大学生人群把阵地搬到了线上
无数次振奋人心的Nike，在本年开学季再次打出了一套美丽的组合拳，不过这次Nike抛弃了传统广告片，而是找准Z代代大学生人群把阵地搬到了线上。以“放疯社调集”为主题，找来街舞舞者、专业运动员、脱口秀艺人、运动达人做嘉宾，携手高校学生在抖音建议了一场直播综艺秀，经过一同运动“放疯”，打出了Nike“决不断 铺开疯”的品牌声响。整场直播累计观看次数超600W，2小时内直播间粉丝打破15W，但热度并没有在直播完毕后减退，Nike官方在直播完毕后建议“放疯社调集”UGC内容应战，由达人建议，多家高校社团联动接招，经过数天发酵，应战赛播放量已超千万，Nike在抖音的Z代代浸透率大幅拨乱反正。这次效果斐然的线上战争，美丽在哪？瞄准趋势——全民健身特别时期，人们宅家运动，超7.8亿用户一同线上云健身。本年上半年爆发了许多体育健身相关的现象级奶名。开年的冬奥会中，作为解说员的王濛金句频出，谷爱凌三次夺牌频上热搜，人们对体育赛事的重视度空前高涨，也激发了全民的运动热心；4月开端多地实施居家工作，刘畊宏配偶凭仗“本草纲目毽子操”火速出圈，引发全民居家健身热潮；5月帕梅拉正式入驻抖音，全民健身热潮已然构成。据《2021年我国运动健身人群洞悉陈述》显现，我国常常参加体育健身的人数将继续上升，国家继续推动全民健身方案的基础上，估计2030年参加体育锻炼人数将达5.6亿人。而在重视体育锻炼的人群中，00后与90后是主力军。年青一代更重视对身段的办理，期望经过运动来改进身段，跟着年青集体的不断扩大，运动内容也逐步呈现出爱好圈层化、笔直化的监犯。Nike正是找准了全民健身这一趋势，随行将这股风刮到校园里。瞄准人群——“放疯”自己，爽快人生Z代代通常是指“1995年至2009年间出世的人”，自2020年95后迈入25岁，Z代代越来越多地进入干流媒体和品牌视界。关于品牌而言，这一年龄段的用户永久存在时机，这个阶段的用户跟随潮流、年青无畏、赋有生机，是消费的主力军也是经过消费来自我表达的勇敢者。Z代代是品牌的要点照顾人群，Nike也不破例。要感动年青人，就要想年青人之所想。9月开学季，是大学生们探究新人设、立新flag的重要节点，也是运动品牌最为活泼的时节之一，但在特别时期，大学生的校园日子、返校节奏大受影响，居家网课等候开学成了粗茶淡饭，本该在最自在的年岁纵情探究国际、体会日子，却被逼宅在家中无法发挥拳脚。因特别时期，无法“现充”的大学生们蜗居在家，等候成了他们的日子主旋律。在好奇心最旺盛的年岁无法出门感触国际，是他们的痛点，也是此次Nike秋季营销战争的洞悉点。“畅意”是今世大学生对校园日子的遍及感触，在感大学生之所感的基础上，Nike以“放疯社调集”为主题展开秋季营销战争，期望经过运动协助他们脱节现实日子里的种种约束，去表达自我，猖狂疯玩。鼓舞咱们在体会运动带来痛快的一同去探究自己的无限或许，打出“决不断 铺开疯”的品牌声响。方法出新——抖音直播综艺秀＋UGC内容应战落到实处看，在找准“疯玩”这一洞悉点后，怎样能让大学生真实玩起来是待处理的问题，从建议的直播和短视频应战赛里咱们能够看到Nike的解法。Z代代人群对交际媒体和KOL的依赖度和信赖度极高，克劳锐指数研究院发布的《2021五大渠道KOL粉丝剖析研究陈述》中指出抖音用户的年青化程度相对较高，在抖音，25岁以下用户占比高达53.35%。找准年青人群后，挑选年青人多的渠道作为campaign主阵地是Nike迈出的榜首步，而年青人总是会被风趣、有料、有典礼感的事物感动。环绕这几点，Nike挑选直播＋短视频应战赛的方法调集大学生参加热心，和Nike一同“放疯”玩。从直播类型上看，Nike并未挑选带货型电商直播，而是将各个爱好圈层的人群聚到直播间，精心策划各环节，打造一场线上直播综艺。在直播嘉宾的挑选上也较为用心，横跨篮球、滑板、脱口秀、街舞、说唱等多个范畴，充沛浸透各爱好圈层的学生集体；除了嘉宾，Nike深度联动多家高校社团，将高校学生请到直播间一同互动。而在直播环节的设置上，经过KOL与学生之间的组队，交叉出题舞蹈、飞盘应战、滑板除妨碍等多种玩法，将多种运动花式融合在直播中。紧跟这以后的短视频应战赛由Nike官方抖音号发布运动员“应战建议”视频，各地大学生接招发布“应战视频”，应战内容横跨篮球、街舞、滑板、足球等， 鼓舞更多抖音用户经过这些应战动起来，并启示其他用户，一同也建议多场线下活动，约请大学社团一同经过运动“放疯”。这次短视频应战赛是直播的连续，从直播综艺到短视频应战赛再到线下活动，接受“放疯”这一洞悉点，打造线上狂欢渠道，用爱好和KOL调集方针人群，影响更多人疯起来、动起来。结语这个秋天，Nike找准全民健身热潮，于9月开学季和大学生们在抖音掀起“放疯”运动热潮，经过直播综艺秀打响“放疯”榜首枪，经过抖音应战赛连续品牌声响，让更多人感触运动带来的痛快。找准洞悉的Nike，在这次开学季中和大学生们达成了双向奔赴，与年青人集体构成了更为严密的衔接，等待这两者故事的续写。